Varumärkesakuten är en plattform med olia verktyg för att bygga starka varumärke
MARS/APRIL 2023. AI, AI, AI! Varningsropen skalla! Finns det jobb åt alla? Kommer det finnas plats för människan i framtiden då AI blixtsnabbt kan skriva texter, musik och skapa bilder? Som ofta är fantastiska. Lösningen och möjligheten för människan är att lära sig hantera och dra nytta av den nya tekniken men se till att den blir en resurs för den egna identiteten. Starka varumärken är starka personligheter. Nyckeln är alltså att fortsätta bygga sin personlighet, sin identitet, sin karisma och sitt positiva rykte. Helt enkelt bli mer människa. Mycket mer.
Varumärkesakuten är namnet på den utbildnings- och föreläsningsplattform som reklambyrån Stolt Kommunikation startade år 2013. Efter fem års intensivt och framgångsrikt nätverkande drabbades jag av en insikt. "Varför är det så många duktiga entreprenörer som inte får ut sitt budskap? Situationen är ju akut. De förlorar, deras kunder förlorar värde och samhället förlorar. Akut, akut ... jag startar Varumärkesakuten!" Sagt och gjort.
Med dryga 30 års erfarenhet av kommunikation, marknadsföring och försäljning som bas plus lång erfarenhet som lärare på Berghs School of Communication fanns en bra grund att bygga olika varianter av utbildningspaket. Idag har mer än 100 personer gått utbildningen och 92% är nöjda eller mycket nöjda. Men jag är inte nöjd. Min mission är att så många som möjligt i Sverige ska förstå nyttan, kraften och effekten av att både bygga och leva sitt varumärke. Att tänka varumärke är en livshållning som bygger på förståelsen att allt kommunicerar. Den som vill få ut sitt budskap och nå sina mål behöver ha en strategi, en struktur och en långsiktig plan. Allt annat är att lura sig själv. Det gäller för en jätteorganisation som Kommunal med 650.000 medlemmar och det gäller för en enskild individ. Ingen kommer undan. Lev din dröm, bygg ditt varumärke.
Du kan köpa Varumärkesakuten i olika varianter och omfattning:
1. Varumärkesakuten Första Hjälpen, en tvåtimmars intensiv workshop, pris 990:- + moms, se nedan.
2. Varumärkesakuten, en till tre dagar. Individuell utbildning. Från 9.900:- + moms. Tre coachingtillfällen ingår.
3. Varumärkesakuten skräddarsydda utbildning. Begär offert.
4. Varumärkesakuten, nätutbildning i samarbete med Diploma Utbildning.
Pris 2.500:- + moms.
5.Det kommer dessutom paketeras i olika andra former av digitala lösningar, uppföljningskurser och coaching. Är under utveckling.
1. Varumärkesakuten Första Hjälpen, 990:- + moms.
Öppna kurser våren 2016: tisdag 9/2, onsdag 9/3, onsdag 6/4, onsdag 11/5 och onsdag 8/6 kl 15-17.
Kurserna hålls på Krukmakargatan 22 på Södermalm. T-banestation Mariatorget uppgång Torkel Knutssongatan. Fika, frukt och blandat smaskens ingår. Workshopen håller på mellan 15-17.
Detta ingår: mall för grundstruktur, varumärkesplattform och handlingsplan.
Den här workshopen är skräddarsydd för nystartade och mindre företag. Den är för dig som vill utveckla ditt varumärke men inte har verktygen idag. Kursen ger en första introduktion till hur du i praktiken kan tänka för att stärka ditt varumärke, bli mer lönsam och spara tid. Samtidigt som du får det roligare på jobbet.
Utbildningen fungerar dessutom lika bra för dig som ska söka jobb och bygga ditt personliga varumärke. Genom att i workshopform både se, höra och göra, når du djupare insikter om hur det går att agera för att göra ditt varumärke stoltare, starkare och mer strålande.
Innehåll:
1. Tratten
Har du ett erbjudande som ger andra nytta, glädje eller värde? Vill du få ut det budskapet? Då måste du agera. Din potentialen är oändlig. Ta greppet om ditt hjärta, dina rötter, din historia och ditt vill. Bestäm dina mål, din vision och din mission. Allt det som kan summeras i identitet, profil och image. Så byggs självkänsla och självförtroende. Gräv där du står och använd din egen guldskatt. Stolthet säljer!
2. Skeppet
Du kan inte berätta allt. Du måste välja. Ditt varumärke är som ett skepp som ska klara sig på marknadshavets stormande vågor. I skrovet finns dina bärande kärnvärden, din kultur. I seglen placeras dina drivande mervärden. De argument som gör att dina kunder kommer ombord, stannar och pratar väl om dig. Vilka är dina mervärden?
3. Trappan
Var befinner sig dina målgrupper på relationstrappan? Vilken position har du på marknaden? Vad gör du för att utveckla dina befintliga kunder och hur fyller du på med nya? Hur lång tid tar det att gå från kontakt till kontrakt? Det finns mer än en miljon företag och nio miljoner människor i Sverige. Syns du inte finns du inte. Var stolt!
4. Gitarren
Gör, gör, gör! De flesta är för tysta. Vilket är ditt marknadsackord? Gitarrens strängar är de möjliga kanaler som du kan kommunicera genom. Aktivitet i var och en skapar energi. Har du definierat dina möten och synkroniserat dem med ditt mekaniska material som hemsida, nyhetsbrev, broschyrer m.m? Har du en strategi och en handlingsplan? På kursen får du börja skissa på ett verkligt upplägg.
Vad var det bästa med Varumärkesakuten?
"Du var grym, som två terminer på Berghs komprimerat. Mycket bra pedagogik"
Patrik Kristensson, Pole Position
"Det var strukturerat och en röd tråd genom hela utbildningen"
Päivi Morell Heinänen, PMH Security Consulting
"Väcker tankar och ger ett fokus på vad jag måste göra för att växa"
Micke Askernäs, mentalist och Svensk Mästare i Magi 2011.
"Bra tempo, omväxlande uppgifter. Roligt och nyttigt!"
Anna Kleinwichs Magnusson, Stockholm Skrivbyrå
"Det bästa med dagen var tempot, koncentrationen, innehållet, helheten, pärmen, kunskapen, och vänligheten. Utan inbödes ordning..."
Karin Gustafsson, Tilltro.se
"Det bästa med dagen var att få med sig tre värdeord man kan jobba vidare med, men även helheten."
Sven Ljung, Sven Ljung Design
"Insikten om att jag egentligen är halt var det bästa med kursen"
Bo Lundberg, Bo Lundberg Illustration
"Hjärtat, värderingar, vision-mission-mål. Toppen. Tack Uffe för en bra kurs! Jag och Morten kommer att ha bra nytta av detta, när vi planerar in kommande halvår/år! "
Fredrik Petersen, VD IT Office
"Inspiration! Bra verktyg!"
Marianne Engblom, Ateljé Idé
"Engagemanget och viljan att ge allt du kan. Fantastiskt mycket "kött på skelettet", det ger mersmak. Den fina pärmen och strukturen. Det är proffsigt och gediget, din erfarenhet känns!!! Tack."
Maria Redig, Life Creation
"Dr Stolt"
Eva Ringmar Cederskog, Active Stable
"Få lite struktur på hur man bör tänka och lägga upp varumärkesarbetet"
Sasha Branner, Branner Translation
"Inspirationen och energin. Definiera - inringa och att jag fått ytterligare verktyg för vår skuta"
Ulrika L Forsberg, Press Art
"Definitionen av kunder, kontakter och möjligheter till utveckling"
Peter Rehnfeldt, Press Art
"Du har en härlig energi och har en bra pedagogik för att hålla ämnet intressant och lätt förståeligt. Mycket bilder gör det lättare att komma ihåg."
Staffan Lundell, Alchemy Network
"Det bästa med dagen var strukturen och att ledas fram steg för steg och få dokument som stöd"
Evakarin Wallin, Awake Communikation
"Dialogen i en mindre grupp och praktiska exempel"
Alf Kjeller
"Att få bolla våra värderingar och paketering mot marknaden med en utomstående och engagerande person"
Johnny Pihlström, Allgood AB
"Stark energi, roligt att knåpa med det egna, TACK!
Ulrika Algotsson, Allgood AB
"Knådandet. Aha-upplevelsen. Givande och tagande med övriga deltagare. Och du Uffe var bra!
Barbro Björn, Barbro Björn Konsult (fd marknads- och reklamchef på Birka Cruises, 1992-2012)
"Fått bättre insikt om varumärkesarbetet. Blivit mer motiverad. Träffat roliga/intressanta människor."
Ricard Culander, Oak Point Infosystems AB
"Jag kan se "ljuset". Personligt. Ute ur dimman. En röd linje. Fler "klickar". Trevliga människor i gruppen, intressanta kontakter" + "Tack för en härlig och energigivande dag! Skulle behöva sådana dagar varje dag! Har fått en betydligt ökad insikt om marknadsföring och har också skymtat en "röd tråd" i det hela som förut bara var en tjock dimma som vi simmade runt i."
Johanna Frieberg, Hjermesta Active Stable
"Att hitta strukturen. Veta vad man ska göra och att det fungerar. En modell att jobba med, stämma av mot och utveckla."
Sven Sigling, Anafor Retorik
"Väckte mycket nya och gamla tankar. Fick lite sammanhang och överblick i vad som behöver göras."
Putte Sandgren, PRfekt Kontor
"Det bästa med dagen var att förstå grunden av vår kommunikation. Att vi måste hitta grundbulten och därefter bygga vidare!
Anders Östmar, PRfekt kontor
2. Vem är du, egentligen?
Hur ofta tittar vi på oss själva med prövande och omprövande blick? Är identitet något som är för evigt detsamma? En klok person sa en gång att han ser på varje människa som en stor symfoniorkester. En orkester med fantastiska instrument där vart och ett har ett syfte, en klang, en potential.
Att bygga identitet och självkänsla i livet handlar alltså mycket om att få denna symfoniorkester att spela och samverka. Det innebär inte att alla instrument spelar samtidigt. Ibland lyfts stråkarna fram, ibland bastuban, ibland slagverket men alla finns där samtidigt. Och ingen människa kan spela ett instrument perfekt från början. Ingen orkester spelar perfekt från början.
Alla måste träna, pröva, lyckas och misslyckas för att utvecklas. Att leva är en upptäcksresa för den som vill upptäcka sig själv. Eller så gör vi det inte. Valet är fritt och livet är oändligt. Vad vill du? Vad vill jag? Vad vill vi?
3. Utan du, inget jag. Utan jag, inget du.
Denna orkester som är du lever inte i ett vakuum. Den orkestern behöver publik, behöver lokaler att vistas i, behöver många andra som gör livet rikare och mer mångfacetterat. Jaget behöver laget, laget behöver jaget. Vår identitet prövas och ges chansen att blomma ännu mer i mötet med människor.
En maskin, AI, kan lära sig av vad andra människor gjort, sagt och skapat men en maskin tar ingen mysfika, en maskin behöver inte gå på aw, en maskin mår inte bra bara av att vara tillsammans med andra. Att få ingå i ett sammanhang, en flock, en grupp. Det skapar mening och bygger identitet. Vi blir till i möten med andra.
Alltså, fler möten av alla sorter gör oss mer mänskliga. Det gäller att vi vårdar varandra. Och att vi är generösa och inkluderande. Då växer vi. Tillsammans. Nu mer än någonsin.
4. Hållbara goda relationer är nyckeln till lycka och framgång
Livet går så snabbt och det är så många måsten som måste avverkas. Men är livet något som måste avverkas? Lever vi för att arbeta eller arbetar vi för att leva? Om vi bara stressar och springer så hinner vi sällan med vare oss själva eller varandra. Jag tror på att vi måste återerövra tiden, mötena, stunderna där vi på riktigt kan nå fram till varandra.
Fika mer, skippa lunchen vid datorn, ta en extra stund för samtal i köket, stänga av TV:n, lägga undan mobilen då och då. Helt enkelt se varandra i ögonen. Mer. Se, förstå och lyssna. Mer. Ha dialoger där vi tänker tillsammans och prövar våra liv och tankar. Mer. Det kan ingen maskin i världen göra, sätta sig ned med någon annan och bara småprata om allt och inget.
De stunderna då vi bara är människor och inte presterare och leverantörer. De stunderna som för oss människor närmare varandra. Att hänga. Att bara vara. Att leva. Och acceptera varandra som vi är just i den stunden. Det är viktigt, det bygger tillit, det bygger hållbara relationer.
5. Varför lever du, vad drömmer du om, vad är meningen med ditt liv?
När drömde du om framtiden senast? När drömde du om ett vackert och större liv? Det är inget fel på dig nu och här men vikten av att drömma kan inte underskattas. Det handlar om mening, riktning, syfte och mission. På vilket sätt gör du världen lite bättre med det du kan och gör? Det handlar om att definiera sina värderingar och att vara sann mot sig själv. Och andra. Och att inte bli en destruktiv egocentrerad kraft som parasiterar på andra.
Om du känner att du är sann både mot dig själv, världen och dina drömmar så är du oftast på rätt väg. Det är inte lätt. Många sliter och drar i oss. Har du kontakt med ditt hjärta så blir det lättare att göra rätt livsval. För ett ja till andra kan bli ett nej till dig själv. Var noggrann med dina livsval. Visst ska vi vara givmilda, hjälpsamma och stöttande mot varandra. Det skapar goda tillitsfulla miljöer. Men. Ibland måste vi tänka till så vi inte väljer bort oss själva och vårt hjärta.
Den bästa metaforen för vikten av att tänka så är bilden och instruktionen som finns på flygplan. ”Om syret i kabinen riskerar att ta slut fälls det ner syrgasmasker. Ta då först själv på dig en syrgasmask för att därefter hjälp någon annan”. Det är inte egoistiskt, det är en förutsättning för överlevnad.
6. Var mer människa - bejaka dina känslor och din intuition
En maskin har inga känslor, den är bara en maskin. En maskin som lärt sig och kan lära sig av vad vi människor har producerat. Men maskinen har inte tillgång till den enorma mångfald av möjligheter och den komplexitet som vi har tillgång till som människor. Om vi använder dessa tillgångar. Kroppen är fantastisk.
Den är i många fall en vän som vill oss väl och skickar signaler som hjälper oss att både överleva och utvecklas. Om vi lyssnar och känner efter. En del forskning visar t.ex. att hjärtat kan reagera på fara innan hjärna har registrerat hotet. Alla de känslor vi har finns där av en anledning. Känslorna är guider och lotsar i en stormig tid. Om vi lyssnar så kan vi lära oss.
En närstående psykolog pekar forskning som säger att alla människor, oavsett kultur och plats, har tillgång till 72 olika känslor. Så om vi är sanna mot oss själva, vårt hjärta, våra drömmar, vårt syfte, så blir känslorna ännu viktigare ledsagare för den som vill leva ett fullgott liv. För den som vill vara en människa. Inte en maskin.
7. Varumärke är lika med personlighet
För mig har diskussionerna om AI och vad det kommer göra med våra liv och yrken varit enormt spännande. Visst kan jag också känna rädsla och fundera över vad som händer om de hypersmarta maskinen tar över. Men. Jag har landat i att jag måste välja att se AI som en möjlighet.
Som varumärkesutvecklare så menat jag att det blir ännu viktigare att visa personlighet, karisma, ärlighet, tydlighet och uthållighet. Både som människa och som förmedlare av ett erbjudande. Har du ett erbjudande som ger andra nytta, nöje, glädje, värde måste du visa det ännu mer, ännu oftare, ännu tydligare än tidigare. AI kommer bl.a. ge mer innehåll och fakta som företag och organisationer kan använda i sin kommunikation och paketering.
Detta gör det ännu viktigare att varje varumärke/erbjudande/företag blir ännu mer unikt och kan leva upp till sina löften till omvärlden. Det är vår utmaning och vår uppgift inför framtiden. Och vi klarar det. För jag vet att varje människa, företag och organisation besitter en enorm och ofta outnyttjad potential. Det ger mig tröst, hopp och framtidstro.
Så. Vad vill du med ditt liv? Är du sann mot dig själv? Gör du det som är meningsfullt och bidrar du till en bättre värld?
Oj vad lätt det är att säga och vad svårt det kan vara att genomföra. Men det är just att vi känner, drömmer, älskar och vill som gör oss till människor. Och tillsammans i gemenskap och samverkan blir vi alla bättre. Lyckligare. Storslagnare. Det finns en plats för varje individ, varje grupp, varje dröm.
Maskinerna ska och kan hjälpa oss att bli mer människa. En människa som tillsammans med andra människor gör världen lite bättre.
Lycka till.
Let´s rock, let´s dance, let´s love.
The human way.
Kram/u